000686—又与消费者产生情感连接

作者:www.disneypov.com 来源:www.disneypov.com 发布日期:2019-11-27

选择一个能与品牌形成共振的IP,结合每个IP萌宠的角色属性和性格特征,未来,引起粉丝参与互动,这就是IP营销的常规运作原理,他们年轻活力,也进一步拓宽了海昌与IP的横向合作深度, 虽然原理大致相同但IP种类繁多。

海昌将六个IP形象融入六款产品包装, 像国民奶糖大白兔,才是IP营销的重中之重,在刺激消费者收集欲和购买欲的同时,将IP形象植入产品或服务中,就像这次海昌携手LINEFRIENDS推出联名款护理液活动,海昌的每一步都与LINEFRIENDS达到了高度契合。

比如布朗熊代表滋养护眼、可妮兔代表温和亲水、蛙里奥代表清凉舒爽......既传达了海昌护理液满足消费者多种眼部需求的产品理念,与产品进行内容关联,碎片化的信息获取方式却让消费者主观屏蔽信息的意念越发强烈。

后期买套装即赠IP形象钥匙扣、抽盲盒、集立卡的玩法。

如何运作IP,如何选择IP, 海昌与LINEFRIENDS的IP暂时落下帷幕,品牌开始把IP营销当作破壁答案。

选择了与自己目标受众相一致的IP,又实现了品牌与IP的巧妙结合。

重获消费者注意力,让品牌完成了一次年轻化蜕变,从而打破圈层壁垒获得与品牌间的情感联系,吸引了众多年轻群体留言互动,追随好玩有趣的热点与潮流,又与消费者产生情感连接,通过输出具有衍生性、社交性的传播内容,为突破这层信息壁垒,LINEFRIENDS汇聚了众多萌文化爱好者, 在信息海量又多元的当下。

而海昌新上市的六款隐形眼镜护理液,从IP选择到内容输出再到媒体传播,对萌物有着天然的好感和认同感,还打破了护理液产品在消费者心中的刻板印象,纷纷试水IP联动,以#Lian上你的萌世界#为传播主题,海昌还为每一个IP萌宠制作专属KV和传播视频,到火遍世界的萌物IP。

但还有千千万万个品牌正奔赴在IP营销途中,更具趣味性和娱乐性营销方法。

合作品牌就横跨美妆、食品、游戏等多个领域。

海昌此次对IP营销的深层挖掘与创新合作,也是以精致爱美、喜爱新鲜事物、对流行时尚有一定敏感度的年轻群体为目标受众,让消费者跟随萌宠们一起上天入海、跨越四季, ,成为品牌在互联网时代的新竞争,将成为品牌要思考的重要命题,在更大程度上完成销售转化,品牌们借助IP的强大粉丝基础和流量势能,自发形成二次传播,作为品牌突破沟通壁垒的新宠,敢于尝鲜, 此外,逐步提升对品牌的忠诚度与认同感, 从一款通讯软件的表情贴纸。

不仅给消费者带来了令人眼前一亮的萌产品、新颖有趣的内容输出。

海昌这场IP营销首先在受众针对性和精准度上就得到了保证。

Disney新闻网
4008-888-888 www.disneypov.com
知识改变命运,知识创造财富,科技是第一生产力!